Matomo vs Google Analytics,
tout ce qu’il faut savoir

À la différence des services hébergés à distance (Google Analytics, Adobe Analytics, Webtrends) avec Matomo, les données de votre site internet ont la possibilité d’être hébergées sur votre propre serveur  ou sur le cloud Matomo (moyennant quelques euros par mois).

En choisissant l’hébergement privé, les données sont régies par une base de données sur laquelle vous avez la main. C’est la plus grande différence entre Google Analytics et Matomo. 

En plus de ça, vous pouvez accéder à ces données directement via une API Matomo. On parle ici plus aux développeurs (âmes sensibles s’abstenir). C’est à dire qu’il est très facile d’accéder à ces données et les intégrer dans un outil développé sur mesure, l’échange d’information est direct et sans limite ! 

Matomo Analytics définition

Matomo (anciennement PIWIK) est un logiciel open source d’analyse Web gratuit. Comme la plupart des outils d’analyse de données, Matomo utilise des « cookies », c’est-à-dire de petits fichiers texte qui sont stockés sur votre ordinateur et qui permettent une analyse de l’utilisation faite du site Web. 

Les informations générées par les cookies concernant l’utilisation d’un site et sont stockées à l’emplacement que vous désirez (serveur de votre site ou sur le cloud). 

Vous seul avez accès à ces données. 

Vous pouvez empêcher l’enregistrement de cookies en modifiant les paramètres correspondants de votre outil Matomo ; toutefois, nous vous rappelons que dans ce cas, il ne vous est pas possible d’utiliser pleinement l’ensemble des fonctionnalités de l’outil. Les cookies Matomo sont stockés pendant une période maximale de 180 jours.

Matomo Vs Google analytics, liste des différences

• Auto hébergement uniquement pour Matomo : c’est là plus grande différence et ce qui fait de cet outil une révolution en terme de RGPD aux yeux de la CNIL. Les données ne sont plus hébergées à distance mais sur le serveur que vous avez choisi. En d’autres termes vous reprenez le contrôle sur les données générées sur votre site internet.
• Suivi automatique des téléchargements et liens sortants depuis Matomo alors qu’il nécessite un configuration manuelle chez GA
• Analyse des vidéos et contenus audio depuis votre site web. Comment les utilisateurs interagissent-ils avec le contenu multimédia ? 
• Suivi de la mesure du succès d’un formulaire pour Matomo, événement à paramétrer chez Google Analytics
• Suivi des performances de vos campagnes Google Ads
• Carte de chaleur sur Matomo (indisponible sur Google Analytics) : le suivi des comportements utilisateurs sur la page avec les zones les plus cliquées, le taux de déroulement de la page
• Marque blanche sur Matomo : votre image de marque est présente jusqu’à l’interface de suivi des données
• Rapports non échantillonnés pour Matomo (et pour Google Analytics uniquement dans sa version payante). Nous accédons aux données exactes comme elles sont collectées, pas d’extrapolation ni de transposition. La version gratuite de GA ne va pas faire remonter plus de 50 000 pages vues différentes par jour.
• Accès complet aux données brutes directement accessible par API sans frais supplémentaire chez Matomo (payant pour Google Analytics 360).
• Confidentialité des données élevée chez Matomo, plusieurs pratiques par défaut sont mises en place pour assurer un internet dans le respect des données privées. Matomo n’utilisera jamais vos données à ses propres fins ni à aucune fin d’ailleurs. 
• Avant-gardiste sur les nouveautés liées à la RGPD, Matomo met à disposition un RGPD Manager pour toujours s’assurer de la conformité légale de l’utilisation des données. 
• Pour les utilisateurs du cloud Matomo un assistant membre de l’équipe Matomo est dédié au suivi de votre compte, cette option est payante si les données sont hébergées sur votre propre serveur et également payantes chez Google Analytics.
• Uniquement pour Matomo : Il est possible de configurer l’analyse des données de votre site internet directement sur les activités du serveur plutôt qu’en passant par une surcouche Javascript. Cela peut-être utile dans des cas de politique très strictes.
• Suivi des interactions sur un intranet (uniquement chez Matomo). Faites évoluer vos outils pour optimiser leur utilisation par vos services internes. 

Pourquoi choisir Matomo ?

Matomo offre un ensemble de fonctionnalités permettant d’analyser et d’optimiser le référencement naturel des sites web. Les fonctionnalités suivantes sont disponibles dans la version initiale :

• Analyse du comportement des utilisateurs
• Suivi de l’évolution du référencement naturel d’un site
• Analyse des backlinks et du profil de liens
• Analyse du trafic sur un site 
• Analyse des liens externes et internes
• Analyse de la qualité du contenu des pages web

Notre avis sur la solution Matomo Analytics

Notre cœur de développeur ne peut qu’apprécier cette décision de la CNIL.  Les projets open source protègent l’idée d’un internet libre et incitent à la biodiversité des utilisations (licence GPL). 

L’open source est à la base même du web que nous connaissons aujourd’hui. L’évolution de nombreuses technologies s’appuient sur le réseau de contributeurs passionnés par l’optimisation, les mathématiques et l’évolution tout simplement. 

Alors quand on nous demande notre avis sur l’open source ?

C’est un grand oui ! Et avec le sourire ! 

C’est l’essence même de notre vision du web qui transparaît à travers ce type de projet.

Bien sûr cet outil n’est pas entièrement gratuit, l’équipe qui s’occupe de le maintenir à jour, le monitorer et le sauvegarder doit être rémunérée. C’est avec plaisir que nous vous invitons à vous informer sur cet outil pour le prendre en main et vous réapproprier vos données.

Nous souhaitons donc remercier Matthieu Aubry pour avoir initié le projet Piwik en 2007. Ce n’était pas couru d’avance (et rien n’est encore joué) mais avec les décisions qui ont été prises au niveau européen Matomo a de beaux jours devant lui. Google ne tombera sûrement jamais et d’ailleurs chacun à sa place sur le net comme dans la vraie vie. 

Quand l’open source et le privé se rencontrent, ça fait toujours des étincelles. Nous sommes dans un grand virage qui a commencé le 10 février 2022. 

Le problème de GA n’est pas uniquement qu’il utilise les données à ses propres fins, mais aussi (surtout) que ses données sont hébergées aux USA où le gouvernement a un droit de regard à tout moment.

Bien sûr, pour les gros e-shop, il est probablement difficile d’envisager de passer entièrement sur la solution Matomo. Les configurations et les features ne sont pas encore toutes maîtrisées pour assurer la même qualité d’analyse des campagnes d’acquisition conduites avec Google Ads et Google Analytics.

Toutefois, si vous avez un site vitrine, éditorial ou un blog ; il est temps de changer d’outils de suivi !