Dans le vaste monde de la stratégie de marque, le brandboard se positionne comme un outil central et incontournable. Cet article décortique en détail qu’est-ce qu’un brandboard, en explorant sa définition, son rôle essentiel dans la construction et la gestion de l’image de marque d’une entreprise, ainsi que ses multiples composantes.
En examinant des exemples concrets et en abordant les besoins et les méthodes pour créer un brandboard efficace avec nos experts branding, nous découvrirons ensemble comment cet outil utile en marketing et communication se révèle être une pièce maîtresse pour toute entreprise désireuse de se distinguer et de séduire son public.
Le brandboard, parfois appelé tableau d’ambiance, est un document synthétique regroupant les éléments visuels clés qui définissent l’identité visuelle d’une marque.
Il sert de référence pour toutes les communications visuelles de l’entreprise, garantissant ainsi une cohérence et reconnaissance visuelle optimales. Petit frère du brandbook le brandboard n’en est pas moins intéressant et utile.
Le brandboard et le moodboard sont souvent confondus, bien qu’ils servent tous deux à construire l’identité visuelle d’une marque. La principale distinction réside dans leur fonction et leur spécificité.
Un moodboard est une collection d’images, de textures, de typographies et de couleurs qui capturent l’essence et l’ambiance d’une marque. Il sert de source d’inspiration et aide à définir le ton visuel et émotionnel d’un projet. Les community managers et designers l’utilisent comme une feuille de route créative, facilitant la communication des idées visuelles avant la concrétisation du projet.
À l’opposé, un brandboard est un document plus structuré et définitif. Il agit comme un résumé concis de l’identité visuelle d’une marque, incluant des éléments comme le logo, la palette de couleurs, les typos et même des photos d’inspiration spécifiques. Ce tableau est utilisé pour maintenir la cohérence de la marque à travers tous les supports et est souvent partagé avec des parties prenantes externes pour assurer une représentation uniforme de la marque.
Pour illustrer, imaginez un brandboard comme la dernière page d’un livre de recettes détaillant les ingrédients spécifiques et leur présentation finale, tandis que le moodboard serait comparable à un tableau Pinterest rempli d’images capturant l’esprit des plats à créer.
La charte graphique et le brandboard sont deux outils clés dans la stratégie de communication d’une entreprise, avec des particularités propres à chacun. La charte graphique est un document détaillé, souvent composé de plusieurs pages, qui définit les règles d’utilisation des éléments graphiques d’une marque (logo, couleurs, typographies, etc.). Elle est un guide exhaustif pour toute création visuelle sous l’égide de la marque.
Le brandboard, quant à lui, est une version condensée de la charte graphique. Il regroupe les éléments essentiels de l’identité visuelle sur une seule page, permettant une consultation rapide et pratique. Il est très utile pour transmettre l’essentiel de l’identité visuelle à des équipes externes ou à des collaborateurs non spécialistes en design.
L’image de marque englobe l’ensemble des perceptions, émotions et associations que les consommateurs perçoivent d’une entreprise, de ses produits ou de ses services.
Elle se décline en deux volets complémentaires : l’identité de marque et l’identité visuelle.
L’identité de marque constitue la colonne vertébrale de la communication d’une entreprise. Elle englobe les valeurs fondamentales, la vision, et la mission que l’organisation souhaite transmettre à son public. Cette identité se traduit par des éléments tangibles tels que le nom de la marque, le slogan et le logo, mais aussi par des aspects plus subtils comme la culture d’entreprise et l’éthique.
Créer une identité de marque solide et cohérente permet à une entreprise de se distinguer sur son marché, en offrant une image claire et attrayante. Cela aide également à bâtir une relation de confiance avec les clients, les investisseurs et les partenaires.
Par exemple, une entreprise qui valorise la durabilité dans son identité de marque attirera les consommateurs soucieux de l’environnement.
Un point critique dans le développement de l’identité de marque est l’alignement entre ce que l’entreprise communique et la perception qu’en ont les consommateurs. Un écart entre ces deux peut nuire à la crédibilité et à l’authenticité de la marque. Ainsi, une veille constante et une adaptation des stratégies de communication sont indispensables pour maintenir une identité de marque forte et pertinente.
L’identité visuelle est un ensemble d’éléments graphiques qui définissent visuellement une marque. Elle est cruciale car elle matérialise la marque aux yeux du public, facilitant ainsi la reconnaissance et la mémorisation. Ce concept englobe plusieurs composants clés :
Chaque aspect doit être pensé pour coïncider avec les valeurs et la personnalité de l’entreprise, tout en étant facilement identifiable par son public cible. Par exemple, une marque de luxe optera pour des typographies élégantes et des couleurs sobres pour évoquer l’exclusivité. En revanche, une marque jeune et dynamique pourrait choisir des couleurs vives et des designs audacieux pour attirer un public plus jeune.
L’harmonie entre ces éléments est essentielle pour maintenir une constance visuelle à travers tous les points de contact avec les clients, que ce soit en ligne ou hors ligne. Cela inclut les publicités, les emballages de produits, le site web, et même les publications sur les réseaux sociaux. Une identité visuelle bien conçue agit comme un fil conducteur qui aide les consommateurs à identifier et à se connecter à la marque de manière intuitive et instantanée.
Concevoir le design d’une marque nécessite une approche réfléchie et stratégique. Il faut d’abord définir clairement l’identité de la marque, ses valeurs et sa mission. Cela permet de créer une vision claire qui guidera toutes les décisions de design.
Ensuite, il est important de collecter des inspirations visuelles qui correspondent à cette identité. Cela peut être fait grâce à des moodboards, qui aident à visualiser l’ambiance et le style de la marque.
Une fois cette base établie, on peut commencer à sélectionner des éléments clés tels que les couleurs, les typographies et les motifs. Ces éléments doivent être en cohérence avec l’identité de la marque et doivent se compléter pour créer une image harmonieuse.
Enfin, ces éléments sont intégrés dans le brandboard.
N’oubliez pas que le design d’une marque est un processus continu qui doit être ajusté et affiné au fil du temps pour rester pertinent et efficace.
Charte graphique : elle définit les couleurs primaires et secondaires de la marque, ainsi que leurs déclinaisons pour différents supports (web, print, post réseaux sociaux, packaging, etc).
Typographie : les polices d’écriture utilisées pour les différents contenus, avec des indications précises sur leur utilisation (titres, sous-titres, utilisations du gras, les différentes casses, etc).
Logo : le logotype de l’entreprise et ses versions adaptées à divers contextes (couleurs, noir et blanc, tailles, règle d’utilisation, etc).
Moodboard : une sélection d’images, textures et éléments visuels s’accordant à l’univers et l’ambiance de la marque.
Déclinaison de teintes et motifs : variations des couleurs principales et motifs éventuels à intégrer à l’identité visuelle.
Direction artistique : l’orientation créative à suivre pour garantir la cohérence visuelle sur tous les supports. C’est un peu un brandboard template.
Le ton branding : aussi appelé ton of voice, qui recoupe certains éléments de langages et la manière de s’exprimer propre à l’entreprise.
Pour comprendre en un coup d’œil l’utilité et la diversité des brandboards, examinons quelques exemples de marques que tout le monde connait et identifie facilement :
Ces exemples illustrent comment le brandboard est utilisé pour garantir et diffuser efficacement, sans risque d’erreurs, l’identité visuelle des marques.
Le brandboard garantit une cohérence visuelle sur tous les supports de communication, qu’il s’agisse de supports print, de brochures, de cartes de visite, ou de supports digitaux comme les réseaux sociaux ou les sites web.
Cette uniformité visuelle, primordiale en communication, contribue à la reconnaissance instantanée de la marque par les clients et les prospects.
La création d’un brandboard implique souvent une collaboration étroite avec des professionnels du design tels que des graphistes, des brand designers et des agences spécialisées.
Cette synergie clients / agences, permet de créer des éléments visuels pertinents et attractifs qui permettront une bonne compréhension des attendus de la marque et une collaboration efficace sur les différents supports et campagnes de communication.
Imaginez une entreprise qui lance une campagne publicitaire pour un nouveau produit. Grâce au brandboard, l’équipe marketing dispose déjà des éléments visuels clés à intégrer : le logo, les couleurs, la typographie, etc. Cela simplifie le processus de création et garantit l’intégrité de la campagne sur tous les canaux.
Analyse de l’identité de marque : comprendre les valeurs, la personnalité et la mission de l’entreprise sont essentiels.
Collecte d’inspiration : création d’un moodboard pour explorer et enrichir l’univers visuel de la marque.
Élaboration de la charte graphique : sélection des couleurs, des polices et des éléments graphiques représentatifs.
Intégration des éléments : logo, couleurs, typographie, motifs, etc., dans le document de référence qu’est le brandboard.
Pour créer un brandboard, mieux vaut confier la mission à un professionnel. Imaginer et créer une identité de marque ne s’invente pas, c’est un métier. Les directeurs artistiques, brand designer ou graphistes utilisent des logiciels professionnels tels que Photoshop, Illustrator.
En amateur, des outils comme Canva offrent des fonctionnalités pour créer et organiser efficacement un brandboard, mais elles restent limitées et bien moins personnalisées.
L’utilisation d’un template de brandboard peut s’avérer utile, surtout pour les débutants ou pour ceux qui ont besoin d’une structure pour commencer. Ces modèles prédéfinis offrent une base, facile à prendre en main pour les non designers.
Cependant, le recours à un modèle standard peut également limiter la créativité et rendre votre brandboard plus commun, avec le risque également de s’attacher plus à la forme qu’au fond.
Avantages :
Facilité d’utilisation
Inconvénients :
Il est donc recommandé de commencer avec un template si vous êtes débutant, mais de personnaliser autant que possible pour correspondre à votre identité de marque. Si vous avez les ressources, il peut être bénéfique de travailler avec un designer ou une agence pour créer un brandboard unique et personnalisé.
Un brandboard complet peut inclure des exemples de mise en page pour différents supports comme les cartes de visite, les signatures mail, les communiqués de presse, etc.
En plus des quelques éléments de langage du ton of voice, cela offre un aperçu global de l’identité visuelle de l’entreprise.
En somme, le brandboard représente bien plus qu’un simple document graphique. C’est l’outil pratique et simple d’utilisation, gardien de l’identité visuelle d’une entreprise. Il assure la cohérence de l’identité visuelle de la marque et est un point de contact entre l’entreprise commanditaire et les agences de communication qu’elle mandate.
En investissant dans la création d’un brandboard solide, les entreprises s’offrent un atout stratégique majeur pour se démarquer, séduire leurs clients et renforcer leur positionnement sur le marché.
Avec les outils et les professionnels à portée de main, le brandboard devient un véritable allié dans la construction d’une image de marque forte et mémorable.
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