La création de vidéo en motion design
La production de vidéo en motion design s’est démocratisée depuis ces dernières années. Facile à produire, rapide et efficace, le format à de quoi séduire de nombreuses marques. Et surtout, le motion design est un format adaptable. En fonction des messages à faire passer, des objectifs de communication ou du budget à allouer, la création d’une vidéo en motion design pour ajuster son style, son rythme ou sa complexité pour répondre au cahier des charges. Un format adaptable, créé sur-mesure pour porter des messages avec impact et créativité !
Pourquoi créer des vidéos en motion design ?
Le motion design pour expliquer
Facilement didactique, la vidéo en motion design permet de présenter un discours ou une pensée de prime abord complexe facilement. Un dessin valant mieux qu’un long discours, le motion design offre la possibilité de présenter simplement des concepts complexes. Quel que soit le style graphique utilisé (flat design, abstrait, 3D etc.), la vidéo en motion design s'adapte pour servir un discours en le rendant le plus compréhensible possible.
Le motion design pour attirer
Le format publicitaire court est devenu ces dernières années central dans les stratégies de communication digitale des marques. Faire passer un message impactant en un minimum de temps demande créativité, innovation graphique et… une grande dose de talent publicitaire ! Pour mettre en avant des nouvelles offres ou de nouveaux produits en un minimum de temps : le motion design offre des solutions quasi infinies aux créatifs. Sur toutes les plateformes ou sur les réseaux sociaux, le format motion design s’impose comme un incontournable de la communication digitale.
Le motion design pour faire rêver
La force de l’illustration animée réside dans sa capacité à représenter des concepts abstraits ou non tangibles. En utilisant la puissance du motion design, les marques se dotent d' outils permettant d’aller au-delà des frontières du réel. N’en déplaise à Scully. Représenter des concepts de pensée ou des processus de production invisible à l'œil nu, le motion design en 2D ou en 3D offre des possibilités infinies.
Comment produire des vidéos en motion design ?
Le processus de création de vidéo en motion design est identique quel que soit le format utilisé : flat design, material design, motion typographie, 3D isométrique etc. Pour que les marques puissent maîtriser la production de vidéos en motion design, les experts de la production de motion design mettent en place un processus de production en 3 étapes : la pré-production, la production et la post-production. L'agence dispose de process clairs et efficaces gages de qualité de la rédaction du script à la livraison de la vidéo.
La pré-production d’une vidéo en motion design
La création d’une vidéo en motion design commence dès le brief de la marque. La rédaction du script va se faire en fonction des objectifs de communication, des messages à faire passer et des cibles visées. La rédaction du script pourra être le texte de la future voix-off ou décrire, plan par plan, le contenu de la vidéo. En itérant sur cette première étape, la marque ou l’entreprise conserve la maîtrise de sa vidéo en motion design. L’histoire qui sera proposée par la vidéo en motion design sera ainsi la plus à même de transmettre les bons message, de la meilleure de manières : en images et en sons !
La production d’une vidéo en motion design
Une fois le script de la vidéo rédigé par l'agence et validé, le travail de l’illustrateur peut commencer. L'illustration du script passe par une première intention visuelle qui va poser le style graphique de la vidéo en motion design. Une fois cette intention visuelle validée, l’ensemble de la vidéo sera illustré à travers un storyboard. Étape ultime avant animation, c’est en quelque sorte la vidéo figée qui se dessine à ce moment-là. Choix des valeurs de plan, description de chaque séquence et rythme narratif se décide à cette étape de production audiovisuelle. Le motion designer n’intervient qu’une fois que le storyboard est validé. C’est alors que la phase d’animation de la vidéo peut commencer pour mettre en mouvement l’ensemble des séquences.
La post-production pour finaliser la vidéo en motion design
Une fois la vidéo en motion design animée, le travail de post-production consiste à peaufiner la vidéo. L'éventuel remontage, le mixage son de la voix-off de la bande-son et du sound design ( les différents sons qui accompagnent la vidéo). Si besoin d’une vidéo multilingue, les déclinaisons se font à ce moment-là pour une diffusion adaptée à chaque pays. Peut commencer alors la déclinaison de la vidéo en motion design dites “master”. Cette vidéo produite dans un format donné (le ratio d’images 16:9 est souvent utilisé en master mais pas systématiquement) sera ensuite déclinée dans les différents formats de diffusion, en fonction des plateformes sur lesquelles les vidéos seront diffusées.
Quels sont les différents formats de vidéos en motion design ?
Le Material Design
Ce style de motion design a été développé par Google pour créer des interfaces utilisateur modernes et intuitives. Les principaux éléments de Material Design comprennent l'utilisation de couleurs vives, de formes géométriques simples et de transitions animées pour donner l'impression de profondeur et de texture. Les animations sont utilisées pour guider l'utilisateur à travers les différentes étapes d'une interface, en utilisant des effets visuels fluides pour renforcer la convivialité.
Le Motion typographie
Ce style de motion design se concentre sur l'animation des lettres et des mots pour créer des effets visuels intéressants et des messages percutants. Les animations typographiques peuvent prendre différentes formes, telles que des lettres qui apparaissent une par une, des mots qui se transforment en formes ou des phrases qui se déplacent à l'écran. Ce style est souvent utilisé pour créer des vidéos publicitaires ou des vidéos explicatives.
La 3D Isométrique
Un motion design qui utilise des formes géométriques en 3D pour créer des designs complexes et stylisés. Les éléments graphiques sont représentés en perspective isométrique, ce qui signifie qu'ils sont représentés sous un angle fixe pour donner l'impression de profondeur et de volume. Ce style est souvent utilisé pour créer des illustrations complexes ou des infographies.
Le Pixel art
Utiliser des pixels pour créer des designs rétro, inspirés des jeux vidéo classiques. Les éléments graphiques sont créés en utilisant une palette de couleurs limitée et des pixels de taille fixe, ce qui crée un style de dessin animé nostalgique. Ce style est souvent utilisé pour créer des jeux vidéo rétro ou pour donner une touche vintage à des vidéos publicitaires ou des présentations d'entreprise.
Le Cinémagraph
Ce style de motion design consiste en des images en mouvement qui se concentrent sur un élément spécifique de l'image, créant une sensation de mouvement qui attire l'attention de l'observateur. Les cinémagraphes sont souvent utilisés pour créer des publicités en ligne ou des bannières publicitaires animées.
